发布研报称,2025年9月,抖音美妆类目GMV同比增长19.7%,环比下滑10.4%。从带货维度来看,国货品牌自营表现亮眼,TOP20美妆品牌榜单中自营大于达人推广GMV贡献率的品牌数占比达60%,自营GMV占比超50%的品牌均来自国货,其中韩束与百雀羚的自营GMV占比均超70%,显示国货品牌在自营渠道具备差异化竞争优势。国货替代逻辑持续兑现,建议关注在主流渠道不断提升市场规模及品牌影响力的国货。
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